Muito se fala sobre dados, mas o que poucos sabem é que existem diferenças entre a análise de dados secundários e os primários. Isso porque as informações podem ser obtidas por meio de estratégias diferentes, o que as categoriza em grupos distintos, os quais mencionamos acima.
Sem dúvidas, o mundo dos negócios não pode e nem deve tomar decisões baseadas em achismo. Por isso, os dados vêm se tornando cada vez mais importantes para qualquer instituição, especialmente na era conhecida como Big Data.
Os dados secundários, tema do nosso artigo, podem auxiliar no conhecimento sobre o comportamento do consumidor, além de serem úteis para mudanças, até mesmo as menores. Para saber mais sobre as categorias e sobre a importância da análise dessas informações, continue a leitura!
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Data Analysis
Passo a passo: entenda como fazer análise de dados secundários
Muitos gestores acreditam que para investir em análise de dados é preciso ter um valor alto do capital direcionado à área. Isso nem sempre está incorreto, mas é preciso mencionar que existem outras opções que garantem facilidades financeiras, tornando o processo mais prático.
Em resumo, os dados secundários são uma alternativa para empresas que querem ficar por dentro do que acontece no mercado, sendo a maioria das informações acessíveis. Entenda o passo a passo para a análise de dados secundários:
- O primeiro passo para coletar as informações certas é definir o que a empresa quer saber ou deseja solucionar. Isso porque é esperado que o oceano de dados atinja a marca de 175 ZB até 2025, segundo relatório do IDC. Ou seja, é muito fácil ficar disperso com diferentes pesquisas sem um objetivo bem definido;
- Após isso, é importante definir quais materiais serão utilizados durante a pesquisa. Isso pode incluir livros, e-books, estudos, relatórios e análises feitas por empresas terceiras, desde que os dados tenham credibilidade;
- É importante também catalogar os dados em um local seguro, intuitivo e bem estruturado. Isso porque a análise final se torna mais simples com esse cuidado inicial e, normalmente, utiliza-se planilhas para isso;
- Na última etapa são utilizados relatórios objetivos para mostrar os insights que a pesquisa gerou.
Veja a diferença entre dados primários e dados secundários
Se você leu o artigo até aqui, você já deve saber que a análise de dados secundários é uma boa alternativa para empresas que estão iniciando na área e não podem ainda investir valores altos para desenvolver sua própria pesquisa. Em resumo, os dados primários exigem maior organização quanto aos processos.
O profissional responsável por desenvolver a pesquisa tem que seguir um roteiro, sendo definido objetivos, métodos e amostragem. Os dados primários são mais assertivos, já que são coletados especialmente para a necessidade da empresa.
Por outro lado, a análise de dados secundários pode acontecer a qualquer momento, sendo necessário apenas procurar fontes confiáveis, buscando as informações certas para determinado propósito. Esses dados geralmente revelam características e comportamentos gerais da população, não especificamente sobre os públicos da marca.
Porém, mesmo essas informações podem gerar vários insights, o que garante que seja uma forma eficaz e ágil para conhecer mais sobre o que pode impactar a empresa, com fontes, métodos e amostragens diversas.
A importância da coleta de dados
Agora que você entendeu as vantagens e desvantagens dos dois métodos mais comuns de pesquisa, podemos dizer que a análise de dados secundários é a forma mais rápida da empresa modificar seus métodos quanto a tomada de decisão baseada em métricas reais.
Mesmo que os dados secundários não sejam formulados especialmente para a marca, estes certamente nos permitem entender mais sobre as preferências do público, além do seu comportamento e novas necessidades. Então, vale a pena considerar a hipótese.
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