O que é nicho de mercado no marketing digital?

No marketing digital, a segmentação de público é uma estratégia fundamental para alcançar resultados eficientes e satisfatórios. E, para segmentar, é preciso conhecer primeiramente os nichos de mercado. Mas o que é nicho de mercado no marketing digital, exatamente?

Nicho, por si só, é uma palavra usada para designar algo separado do total. Como o espaço para os livros ou outros objetos em uma estante ou armário. Quando se trata de marketing, o termo diz respeito a pessoas.

Quer entender melhor? Continue lendo e vamos descobrir tudo sobre nichos de mercado!

O que é nicho de mercado?

O nicho de mercado é uma parcela específica dos consumidores de uma população que tem necessidades, desejos e interesses específicos e diferentes da média do público. Neste caso, essas pessoas estão sendo vistas de um ponto de vista mercadológico e de marketing.

Ou seja, é um grupo de pessoas que compartilham características semelhantes e que têm demandas próprias. Essas características em comum podem ser demográficas, geográficas, psicográficas, comportamentais ou de outra natureza. As demandas também.

O que interessa realmente ao mercado é como chegar nesses clientes em potencial, e o caminho nichado é um dos mais certeiros.

Alguns exemplos de nichos populares são:

O nicho de mercado no marketing digital

O nicho de mercado no marketing digital permite que a empresa ou marca se concentre em um público específico e se torne um especialista nesse nicho.

Ao fazer isso, dá para entender as necessidades e os interesses do público em questão com profundidade. Então, é possível produzir conteúdo mais relevante, criar ofertas mais atrativas e personalizadas, gerar mais engajamento e, por fim, fidelizar os clientes.

Além disso, ao se concentrar em um nicho, é possível competir com empresas maiores e mais estabelecidas, porque a concorrência é menor e há menos pessoas disputando a atenção do mesmo público.

Como fazer a segmentação por nicho de mercado no marketing digital?

Agora chegou a hora de colocar a mão na massa! Como, afinal, trabalhar com nichos? Pela segmentação de públicos de acordo com os nichos existentes na sociedade!

Para fazer essa segmentação e depois aplicá-la nas estratégias de marketing digital, é preciso seguir alguns passos:

Identificar o público-alvo

Identificar o público-alvo geral da marca é a primeira etapa. Em muitos casos, esse processo já está feito. Se não estiver, é só considerar as principais características que compõem os clientes já existentes da empresa. Ou seja: idade, gênero, localização, classe social, etc. Esse é um primeiro mapeamento que te ajudará a chegar nas especificidades.

Conhecer seus pontos fortes

Todo negócio certamente tem pontos fortes e pontos fracos. Saber reconhecê-los é um passo importante para trabalhar em cima deles. Quais serviços ou produtos mais dão certo? Quais valores a empresa propaga com mais intensidade? Há uma preocupação maior com algum ponto dos processos — sustentabilidade, por exemplo? Todas essas respostas vão te auxiliar no futuro.

Verificar a concorrência

É importante dar uma olhada no mercado e avaliar potenciais demandas e de lucro. Os concorrentes podem já estar focando esforços em algum nicho e talvez ele também funcione para você.

Pesquisar tendências

Passeie pelas redes sociais e por ferramentas que te ajudem a captar tendências. O Google Trends é um ótimo exemplo que pode ser usado gratuitamente para identificar o que as pessoas estão pesquisando no buscador mais famoso do mundo. A popularidade de uma série, de um jogo, de um evento ou outro fator podem guiar você para um nicho ainda pouco explorado no mercado.

O que é nicho de mercado no marketing digital?