Já montou aquele conteúdo perfeito e depois de publicado não teve o engajamento que esperava? Publicou muito e na semana seguinte não conseguiu manter?
Se você já esteve em alguma dessas situações, temos duas notícias para te dar: bem vindo ao marketing de conteúdo e você precisa de um calendário editorial urgente.
O calendário editorial é o documento guia para manter um cronograma de publicação, para ter controle do conteúdo produzido e histórico de acertos e falhas no engajamento. É a ferramenta vital para montar uma estratégia de Marketing de Conteúdo. Aqui você vai encontrar as informações para criar um calendário editorial que funcione para você.
GUIA COMPLETO
SOBRE MARKETING DE CONTEÚDO
![imagem de iphone e tablet com guia de marketing de conteudo na tela](https://blog.infnet.com.br/wp-content/uploads/sites/6/2022/02/iphone-mkt-de-conteudo.png)
Por que o calendário editorial é importante?
Sem um cronograma, a qualidade e alcance das suas publicações se tornarão mais inconstantes. Então o calendário editorial é só uma agenda para não esquecer de publicar? Não, é muito mais!
No Marketing de Conteúdo, o que vai determinar o seu sucesso vai ser o controle sobre os seguintes pontos:
- Construção da identidade da marca;
Desde um blog pessoal a um site institucional, a identidade da marca vai definir qual persona será atraída pelo seu conteúdo. O calendário editorial vai te ajudar a manter um controle dos assuntos presentes no processo criativo do projeto. Tenha em perspectiva o conjunto da obra dentro das narrativas de cada conteúdo.
- Organização do processo criativo
Monte uma rotina criativa alinhada com a sua produção de conteúdo. A publicação além de ser cativante e bem construída, precisa seguir códigos e métricas do marketing para alcançar o público. O planejamento de um calendário editorial não vai engessar o seu processo criativo, pelo contrário, te dará a segurança para criar sem perder o ritmo de publicação e será uma fonte de insights.
- Histórico
Através do calendário editorial você vai ter um guia dos sucessos e falhas na comunicação com o público. Esses dados serão essenciais para aperfeiçoar o seu trabalho. Com uma análise do que foi publicado anteriormente podemos evitar a saturação de um tema, quais assuntos geraram mais engajamento ou o melhor timing para fazer uma publicação.
O que é necessário para montar um calendário editorial?
![ilustração de planejamento de conteúdo por meio de calendário editorial](https://blog.infnet.com.br/wp-content/uploads/sites/6/2022/02/planejamento-de-conteudo-marketing-de-conteudo-scaled.jpg)
Vimos como o calendário editorial é uma base para pensar em marketing digital na produção de conteúdo e com a velocidade que as informações circulam na web, ter um planejamento é o caminho para conseguir gerar os leads para seu projeto.
Na internet, podemos encontrar uma série de templates e plataformas, como: Trello; Asana e Google Agenda, para auxiliar na parte técnica. Recomendamos esse artigo do Neil Patel, autoridade em marketing e visionário do SEO, sobre as melhores ferramentas disponíveis.
Mas quer saber por onde começar? Então vamos a colocar a mão na massa:
- Qual o seu objetivo?
Antes de tudo é importante decidir aonde você quer chegar. Pode ser em uma escala maior como “aumentar em 50% as vendas na minha página de e-commerce” ou em uma escala mais pessoal como “ manter 4 postagens por semana no meu blog pessoal”. Saber para onde você quer ir vai te ajudar a montar a sua estratégia.
- Qual o seu limite?
Para estabelecer uma presença na web, manter a regularidade é o mantra. Publicar muito em uma semana e pouco na outra, vai afetar a forma como o seu conteúdo será consumido. Saber qual é o seu limite vai definir como será planejado o seu calendário editorial.
- Quais dados incluir?
Aqui já começamos a entrar no planejamento do conteúdo em si. Depois de escolher a ferramenta que se sentir mais confortável e traçar seus objetivos e limites, chegamos a hora de pensar quais estratégias se encaixam no seu negócio. Por exemplo:
- Briefing;
- Tema e palavra-chave;
- Data e Hora;
- Formato;
- Profissionais responsáveis pela produção e pela revisão;
- Persona;
- Etapa do funil.
Quanto mais detalhes, mais informações você terá durante a análise do conteúdo. Porém é necessário estudar quais dados serão pertinentes para o seu projeto, para evitar uma sobrecarga de informação.
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O calendário editorial é apenas o começo
Esperamos que esse artigo ajude a dar o pontapé inicial, mas depois do primeiro passo não podemos deixar de dar o segundo. Por isso, se manter atualizado é a marca de um bom profissional de marketing. O Infnet é referência no ensino voltado para o mercado e está aqui para somar na sua jornada, confira nossos cursos:
- Pós-Graduação MBA em Marketing Digital;
- Pós-Graduação EaDMBA em Marketing Digital: Marketing de Conteúdo, SEO e Inbound Marketing;
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