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Dentro das vertentes do Marketing Digital, a gestão de tráfego pago se destaca por conta da sua eficiência. Esta é uma estratégia que impulsiona bastante a marca, ideal para as primeiras campanhas mercadológicas.
No entanto, nem todo mundo sabe o que é a gestão de tráfego, ou como ela pode ser aplicada em uma estratégia de marketing. E se este é o seu caso, neste artigo você irá encontrar todas as informações relacionadas a este tema.
Dessa forma, você pode aplicar esta estratégia na sua empresa, ou vender seu trabalho para terceiros que sabem a importância dela para os negócios. Então, sem mais palavras, venha entender o que é gestão de tráfego pago.
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O que é tráfego pago?
Antes de entender o que é tráfego pago, é preciso conceituar que tráfego digital é, resumidamente, o fluxo de pessoas que entram e saem de uma determinada página na internet. Ou seja, é a quantidade de vezes que um site, rede social, canal do Youtube, E-commerce e etc. é acessado pelos usuários.
Assim, tráfego pago é quando este tipo de acesso não é realizado de forma natural, mas sim a partir de um investimento das empresas que desejam maior visibilidade nas plataformas digitais.
Logo, o tráfego pago funciona da seguinte forma: as empresas patrocinam anúncios que aparecem para as pessoas conforme elas usam as redes digitais. Ao visualizar um anúncio que chame a atenção e que converse com a sua necessidade atual, o usuário fica mais inclinado a acessar a página da marca, o que consequentemente aumenta o tráfego dela.
O tráfego pago se contrapõe ao tráfego orgânico que, por sua vez, acontece quando as estratégias são aplicadas de uma forma que o usuário encontre a marca de um jeito mais “natural”. Deste modo, enquanto no pago a marca vai até o consumidor, no orgânico, a iniciativa de achar a marca parte do usuário.
Apesar de serem estratégias diferentes, elas são complementares, e uma boa estratégia de marketing pressupõe o uso das duas. Isso porque o tráfego pago é uma ótima solução para atrair clientes e dá visibilidade à marca de forma mais imediata, enquanto o orgânico visa fazer isso a longo prazo.
O que é gestão de tráfego pago?
Após essa explicação sobre o que é o tráfego pago em si, vamos entender o que é a gestão desta estratégia. Como o próprio nome já evidencia, a gestão é a forma de administrar o tráfego pago. Portanto, um gestor de tráfego analisa e aplica as melhores práticas para que a estratégia seja bem sucedida.
Neste sentido, cabe ao profissional deste setor escolher os canais onde os anúncios serão veiculados e decidir para qual público a campanha será direcionada. Além disso, após o anúncio ir para o ar, também é função da gestão analisar os dados para ver se o investimento está gerando resultados positivos ou se é necessário mudar algo.
Como fazer uma boa gestão de tráfego pago?
Para realizar uma boa gestão de tráfego pago, o primeiro passo é entender e segmentar qual é o público da empresa e, logo, o alvo da campanha que será veiculada. Faixa etária, profissão, gênero, hábitos de consumo e etc, são algumas das informações relevantes que a marca precisa ter.
Em seguida, é necessário traçar um planejamento que permita que a marca acompanhe o cliente durante toda a jornada até ele efetivar uma compra. Assim, é preciso estar sempre fornecendo conteúdo, desde a descoberta até a consolidação do consumidor.
Além disso, é indispensável ficar atento às métricas dos anúncios, pois até mesmo uma estratégia bem planejada pode não alcançar os resultados esperados. Por conta disso, um bom profissional precisa estar sempre disposto a se reinventar durante a campanha.
E, claro, uma boa gestão de tráfego necessita de muito estudo e a atuação de bons profissionais. Assim, quando uma marca não é capaz de fazer isso sozinha, é sempre interessante investir em empresas de marketing digital ou capacitar profissionais dentro da própria organização.
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