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Atingir o público-alvo de forma mais eficiente é um desejo comum a todas as marcas. Atualmente, isso é possível graças às opções de anúncios pagos, especialmente os conhecidos como links patrocinados, que aumentam o tráfego digital de um site. Eles são anúncios em formato de texto que aparecem nos primeiros resultados de uma pesquisa em buscadores como o Google, por exemplo.
Embora muitos negócios prefiram adotar estratégias orgânicas de marketing, combinar essas abordagens com estratégias pagas aumenta significativamente as chances de destacar um produto ou marca. É exatamente por esse motivo que vamos explorar neste artigo o conceito de links patrocinados e como utilizá-los de maneira eficaz. Acompanhe a leitura.
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O que são links patrocinados?
Os links patrocinados nada mais são do que anúncios em formato de texto que aparecem nos primeiros resultados de uma busca no Google, Bing, Yahoo etc. Além disso, eles também podem aparecer quando um usuário de mídias sociais percorre pelo feed de notícias.
Para receber maior destaque, esses links são acompanhados da palavra “anúncio”, que claramente diferencia a publicidade paga dos demais resultados e/ou posts. Assim, as chances de haver conversão em uma ação pretendida pelo anunciante são maiores.
Para melhor exemplificar, se você pesquisar neste exato momento por “TV a cabo”, os primeiros resultados serão de links patrocinados:
Essa estratégia traz diversos benefícios, como por exemplo:
- Conversão em menos tempo, dado que o link patrocinado contribui para que determinado produto seja conhecido pelo público;
- Amplifica outras estratégias de marketing, como a produção de conteúdos;
- Fortalece a marca;
- Utiliza menos recursos do que uma campanha de marketing.
Caso ainda restem dúvidas de como usar e aproveitar corretamente as vantagens do link patrocinado, falaremos sobre isso a seguir.
Como utilizar links patrocinados de forma eficiente?
Para usar um link patrocinado, é preciso planejar corretamente a estrutura do anúncio que será feito, focando em pontos como o público-alvo, mídia desejada, escala de seleção para cada mídia e palavras-chave que serão utilizadas.
Público-alvo
O público-alvo de links patrocinados, diferente de outros canais como a TV, por exemplo, são mais restritos, uma vez que a publicidade é entregue para os potenciais consumidores do que está sendo anunciado.
Assim, ao invés de o anúncio ser entregue para uma gama de pessoas que sequer irão cogitar consumir aquele produto, ele é entregue apenas para pessoas que possivelmente irão interagir com a marca de alguma maneira.
Logo, é recomendável estudar e entender a fundo quem é seu público-alvo, pois isso ajudará a direcionar melhor o material publicitário em questão.
Boas palavras-chave
Para que o seu anúncio realmente saia na frente dos outros, é necessário que as palavras-chave relacionadas ao que está sendo promovido estejam bem trabalhadas. Ou seja, é preciso analisar como aquele público busca pelo produto para que, dentro de um curto espaço de texto, a sua publicidade converse com o mecanismo de pesquisa.
Mídia desejada
Conhecendo seu público-alvo, é possível entender fatores relacionados a ele, especialmente quanto à qual mídia é mais utilizada. A partir disso, será possível decidir se o anúncio será veiculado em plataformas como a Google ou Bing, ou em mídias sociais como o Facebook, Instagram, Linkedin ou correlacionados.
Sem a especificação de em qual canal o anúncio será distribuído, as chances de haver resultados negativos e desperdício de verbas são grandes.
Escala de seleção
Entendendo as questões relacionadas à persona, é possível montar escalas de seleção do anúncio. Isto quer dizer que você poderá selecionar os melhores horários para soltar o link, o raio de distância que ele alcançará, dentre outros fatores que podem aumentar o engajamento com a peça.
Mensuração de dados
Os dados, nesse processo, fazem total diferença, e ainda existe certa dificuldade em mensurar dados de tráfego orgânico. Porém, links patrocinados são mais fáceis de serem mensurados, uma vez que as próprias plataformas em que os anúncios circulam trazem essas informações. Dessa forma, é possível entender se a publicidade está funcionando corretamente ou se é necessário mudar algo.
Em resumo, a estratégia de empregar links patrocinados é de extrema importância e amplamente adotada por grandes marcas no mercado, incluindo a Netflix. Isso ocorre devido ao fato de que um bom posicionamento em ferramentas de busca, como o Google, gera uma considerável visibilidade para as marcas.
Dominar a forma adequada de utilizar essa estratégia é crucial, o que exige um conhecimento mais sólido na área. Se você tem interesse em continuar aprendendo sobre tráfego pago e marketing digital, o Instituto Infnet é uma referência na área de e pode auxiliá-lo nessa jornada.
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